2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳和國(guó)家扶貧辦綜合司聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2020年產(chǎn)業(yè)扶貧工作的意見》(農(nóng)辦規(guī)〔2020〕3號(hào))提到，產(chǎn)業(yè)扶貧是穩(wěn)定脫貧的根本之策。茶產(chǎn)業(yè)是中國(guó)特色農(nóng)業(yè)，同時(shí)也是我國(guó)部分鄉(xiāng)村地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支柱。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)茶園總面積已達(dá)4579萬畝，有上千個(gè)產(chǎn)茶縣;在832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣中有337個(gè)以茶葉為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)，其中近百個(gè)縣以茶葉為當(dāng)?shù)孛撠毜慕?jīng)濟(jì)支柱。答好扶貧這一課題之于中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)而言尤為重要。
為助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施，響應(yīng)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)號(hào)召，推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、人民網(wǎng)·人民健康、小罐茶共同發(fā)起“振興中國(guó)好茶公益行動(dòng)”，與貴州省遵義市湄潭縣、湖北省宜昌市五峰土家族自治縣、湖北恩施土家族苗族自治州恩施市以及福建省南平市政和縣四個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)搭建公益扶貧的合作橋梁，在2020年決勝脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵年，幫一葉好茶走出大山，助一方茶農(nóng)邁向小康。可以說，此次活動(dòng)集合了行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威媒體、行業(yè)龍頭企業(yè)、地方政府的力量，真正實(shí)現(xiàn)了地方扶貧的“造血”，從根本上進(jìn)行幫扶，值得全行業(yè)參考。
振興中國(guó)好茶公益助農(nóng)行動(dòng)
首推“益”價(jià)直播惠澤茶農(nóng)福音
為了真正實(shí)現(xiàn)對(duì)于貧困地的助產(chǎn)、助銷、助推廣，讓廣大網(wǎng)友參與進(jìn)來共同進(jìn)行愛心傳遞，此次公益行動(dòng)也采用了當(dāng)前火熱的“直播”形式。7月17日通過小罐茶天貓平臺(tái)發(fā)起“振興中國(guó)好茶公益助農(nóng)行動(dòng)縣市長(zhǎng)天團(tuán)‘益’價(jià)直播”，邀請(qǐng)貴州省湄潭縣副縣長(zhǎng)鐘發(fā)輝，湖北省五峰土家族人大常委組成員、副主任李平，湖北省恩施市副市長(zhǎng)楊凱軍以及福建省政和縣副縣長(zhǎng)顏隆波做客直播間，向網(wǎng)友們傾情推薦了情益白茶多泡裝(政和白茶)、情益玉露茶多泡裝(恩施玉露)、情益紅茶多泡裝(遵義紅茶)及情·益茶禮盒(含政和白茶、恩施玉露、五峰綠茶、遵義紅茶)四款“特別情益”系列公益茶產(chǎn)品，并解密產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)，吸引了眾多網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊和支持，4小時(shí)直播捐款額即相當(dāng)于1戶貧困茶農(nóng)1年的種茶收入，相當(dāng)于幫助200+茶農(nóng)滿足一天生活所需。
公益茶“益”價(jià)直播
此外，為吸引更多消費(fèi)者了解茶區(qū)的風(fēng)土人情，直播間內(nèi)市長(zhǎng)在為網(wǎng)友介紹各地好茶之余，對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化及土特產(chǎn)也進(jìn)行推介，并送出“老鄉(xiāng)情益禮”感恩土特產(chǎn)，回饋消費(fèi)者，讓網(wǎng)友們立體了解四茶區(qū)，從而激活四個(gè)欠發(fā)達(dá)茶區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
“‘益’價(jià)”是此次直播的亮點(diǎn)，也是小罐茶首次提出的概念，其內(nèi)涵在于在給到直播間消費(fèi)者優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)，更以大力度“讓利”給茶區(qū)。小罐茶計(jì)劃在“特別情益”系列公益茶產(chǎn)品完成所有銷售后，以每售出一盒情益系列茶產(chǎn)品就捐贈(zèng)25元，在此基礎(chǔ)上再“益”價(jià)10元，最終實(shí)現(xiàn)每售出一盒公益茶可向原料產(chǎn)區(qū)捐贈(zèng)35元，切實(shí)助力地方茶區(qū)可持續(xù)發(fā)展及茶農(nóng)幸福。
此次“益”價(jià)直播旨在打通地方好茶“推廣”“銷售”兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過直播這一熱門形式，聯(lián)合四個(gè)縣市長(zhǎng)，提升地方好茶在消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度，在促進(jìn)消費(fèi)者了解、體驗(yàn)地方好茶的同時(shí)形成好茶口碑，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力茶農(nóng)增收。截止7月底，小罐茶陸續(xù)在天貓、有贊、京東上發(fā)起多場(chǎng)直播，持續(xù)為地方好茶帶貨，同時(shí)為地方風(fēng)土物產(chǎn)公益推介，希望以一片茶葉點(diǎn)亮一方經(jīng)濟(jì)，通過對(duì)地方好茶的介紹，推動(dòng)各地方多元經(jīng)濟(jì)為為大眾所認(rèn)知。
“希望大家支持地方好茶，為公益拼單，為好產(chǎn)品拼單!”五峰土家族自治縣副主任李平如是說。當(dāng)談及本次“振興中國(guó)好茶公益助農(nóng)行動(dòng)”，政和縣副縣長(zhǎng)顏隆波表示：“非常期待這次公益助農(nóng)行動(dòng)能進(jìn)一步打響政和茶葉品牌，促進(jìn)茶農(nóng)增收，帶動(dòng)我們當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)尤其是茶產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！?/p>
潤(rùn)貧根解富碼源頭深層扶貧
所謂授人以魚不如授人以漁，小罐茶選擇聚焦產(chǎn)業(yè)根部進(jìn)行系統(tǒng)式幫扶。首先，對(duì)茶葉制定產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)貧困地區(qū)茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化及質(zhì)量提升。“特別情益”系列公益茶產(chǎn)品選用原產(chǎn)地原料、遵循傳統(tǒng)工藝，以標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化的方式進(jìn)行生產(chǎn);同時(shí)進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)，在茶學(xué)專業(yè)審評(píng)團(tuán)隊(duì)把關(guān)茶葉品質(zhì)的基礎(chǔ)上，所有產(chǎn)品都要經(jīng)過從鮮葉、毛茶到成品茶的6道精選，通過80余名專業(yè)挑茶工人的反復(fù)挑揀，保證茶葉的純凈度。
茶葉銷售渠道的拓寬是幫扶任務(wù)的重中之重。小罐茶開發(fā)“特別情益”公益茶產(chǎn)品，搭配其完善的線上、線下渠道以及覆蓋全國(guó)的消費(fèi)者群體進(jìn)行銷售，力爭(zhēng)幫助貧困地區(qū)茶葉解決銷路問題。
有力度的宣傳推廣對(duì)產(chǎn)業(yè)幫扶起到推波助瀾的作用。此次“振興中國(guó)好茶公益助農(nóng)行動(dòng)”聚合優(yōu)勢(shì)傳播資源，通過人民網(wǎng)·人民健康、新浪微博、天貓直播等方式，對(duì)來自貧困地區(qū)的好茶進(jìn)行全方位公益推廣，豐滿并加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)地的綜合認(rèn)知。
幫扶不只是邁出一步，而是一段持久的征程。本次公益扶貧茶項(xiàng)目是茶行業(yè)率先發(fā)起的扶貧項(xiàng)目，也是小罐茶為幫助茶區(qū)造血而開啟的重點(diǎn)性、長(zhǎng)期性項(xiàng)目。未來，小罐茶還將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者及社會(huì)各界對(duì)公益茶的反饋從而優(yōu)化升級(jí)，以幫助更多地方好茶打響知名度。
對(duì)于此次公益行動(dòng)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，其深遠(yuǎn)意義和影響在于以扶貧為抓手，給行業(yè)帶來了四個(gè)“化”的啟示，即規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化和規(guī)?；?。透過對(duì)“四化”的進(jìn)一步推廣和探索，用品牌的力量提升大眾對(duì)地方名茶的認(rèn)知，更重要的是通過高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)了貧困地區(qū)茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)提升，最終助力實(shí)現(xiàn)行業(yè)的提升。
茶之愛情未了公益曲弦不停
“一以貫之，用愛連接茶與人的幸福”是小罐茶從創(chuàng)立之初一直秉持的核心理念，用始終如一的關(guān)懷貫穿著茶葉從業(yè)群體、茶葉消費(fèi)者，更將反哺行業(yè)視為企業(yè)責(zé)無旁貸的責(zé)任。
從產(chǎn)業(yè)角度，小罐茶積極支持地方茶產(chǎn)區(qū)，深度參與精準(zhǔn)扶貧建設(shè)工作，對(duì)茶學(xué)專業(yè)人才進(jìn)行孵化和培養(yǎng)，鼓勵(lì)并資助青年學(xué)者和學(xué)生參與行業(yè)創(chuàng)新工作;通過推動(dòng)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、科技興農(nóng)的道路，促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓茶成為從業(yè)者幸福生活的保障。本次公益行動(dòng)，就是小罐茶在產(chǎn)業(yè)公益部署的一次重要落地。
面對(duì)消費(fèi)者，小罐茶致力于提升優(yōu)化茶葉消費(fèi)體驗(yàn)，以全產(chǎn)業(yè)鏈高品質(zhì)為己任，保障消費(fèi)者權(quán)益，讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單、放心地喝好茶。同時(shí)，小罐茶更是希望以茶為媒，傳遞愛與關(guān)懷，在面對(duì)新冠病毒肺炎疫情，其捐贈(zèng)款物共計(jì)200萬元，積極馳援疫情防控一線。
“有品類，無品牌”是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩的一大癥結(jié)，導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)上游，茶農(nóng)生活“難保障”;產(chǎn)業(yè)下游，消費(fèi)者買茶“無標(biāo)準(zhǔn)”，喝茶“太繁瑣”。面對(duì)這一產(chǎn)業(yè)難題，小罐茶制定了產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)造血計(jì)劃，通過對(duì)輻射的茶園、茶廠等上游業(yè)態(tài)進(jìn)行升級(jí)，整合茶產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，對(duì)提高茶農(nóng)生活水平和就業(yè)保障保駕護(hù)航;面對(duì)下游消費(fèi)端，將更加精心打磨產(chǎn)品，讓便捷與品質(zhì)兼?zhèn)?，推?dòng)中國(guó)茶文化的發(fā)揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)讓國(guó)人從茶中感受到幸福的美好愿景。
小罐茶表示，此次“振興中國(guó)好茶公益助農(nóng)行動(dòng)”未來或?qū)⑸?jí)為茶行業(yè)公益共同體，吸納更多的茶區(qū)政府、品牌茶企加入并聚焦欠發(fā)達(dá)茶區(qū)及當(dāng)?shù)睾貌瑁L(zhǎng)期推動(dòng)地方好茶的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)及品牌發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)茶農(nóng)致富、鄉(xiāng)村振興的藍(lán)圖。
來源： 人民網(wǎng)
